IA en Marketing: ¿Potencia o silencia nuestra voz? 🗣️
Tips prácticos (y éticos) para usar IA en Marketing sin caer en lo mismo de siempre.
¡Hola! Soy Alejandro Pérez Pérez y te doy la bienvenida una semana más a Diseña IA para Humanos, esta newsletter donde cada semana exploramos cómo aplicar Inteligencia Artificial de forma realista, eficiente y ética. Sin hype, sin humo, y sobre todo, sin perder el toque humano.
Hoy vamos a hablar de un tema que me encuentro cada vez más en sesiones con clientes y profesionales freelance: ¿cómo puede una persona que trabaja en marketing usar la IA para impulsarse sin perder su voz personal?
🎭 El falso "profesional aumentado"
Imagina este perfil (quizás te suena):
Paco (nombre ficticio), profesional de marketing digital desde hace muchos años que ha empezado a usar ChatGPT porque está de moda, pero lo único que hace es copiar y pegar prompts que ha visto en el blog de un Gurú de la IA del estilo a:
“Hazme un post de LinkedIn sobre la importancia del Growth en Ecommerces”
“Crea un email para vender una nueva formación”
Y claro, lo que obtiene suena... igual que otros 10.000 posts al día. Genérico. Aburrido. Razonable. Pero completamente prescindible y éticamente cuestionable
→ Estamos llenando nuestro mundo digital de contenido 💩.
Y no porque la IA no sirva, sino porque se está usando mal. Porque sin intención ni criterio, lo que era una herramienta para amplificar, se convierte en una fábrica de contenido vacío.
¿Te suena esto? ¿Te sientes a veces un poco Paco?
🔧 ¿Entonces, cómo usar la IA en marketing de forma ética y realista?
Hoy quiero compartirte 3 formas concretas de hacerlo mejor. No con 30 herramientas mágicas ni una librería de prompts sin fundamento. Sino con técnicas de verdad, aplicables, para que la IA trabaje contigo (no en lugar de ti).
Porque, como dicen dos referentes del marketing a las que admiro profundamente, Olga de Andrés y Zahara Cuenca, el tono personal, auténtico y humano sigue siendo lo más potente que tenemos en un mundo saturado de contenido generado con IA.
👉 (Y aprovecho para mandarle un abrazo grande a Olga, ya que esta newsletter nació gracias a un programa suyo de mentoría y que fue un empujón tremendo para lanzarme. Gracias, de corazón.✨)
🧨 Cuando la IA se usa mal
Y antes de entrar en los tips, déjame lanzarte una pregunta:
¿Estamos usando la IA para elevar el trabajo creativo o para eliminarlo?
Piénsalo: hace poco, marcas como Coca-Cola o Porsche lanzaron anuncios hechos 100% con IA, sin contar con equipos creativos, ni de producción, ni de dirección artística.
Sí, el resultado es impactante desde el punto de vista tecnológico. Pero no puedo evitar pensar en todas las personas que quedaron fuera de ese proceso.
→ ¿Es esto hacia donde vamos… o hacia donde no nos quedará más remedio que ir?
Yo sigo creyendo que la IA está para potenciar lo humano, no para reemplazarlo. Pero dependerá de cómo decidamos usarla.
✅ Consejo 1. Usa tus propios textos como punto de partida.
Uno de los mayores errores que veo al usar IA para marketing es empezar desde cero. Desde un prompt vacío. Desde “hazme un post sobre…”
Y claro, lo que sale suena… a una versión cutre más sacada de ChatGPT. No a ti.
🎯 En lugar de eso, empieza desde lo que ya tienes:
Un email que escribiste con tu toque personal.
Una idea que compartiste en una reunión y que te represente.
Un post antiguo donde explicaste algo con claridad.
🛠️ Una vez lo tengas, vete a tu IA de confianza y dile algo como esto (No es necesario que sea tal cual, ya te digo que no existen buenos o malos prompts; sino prompts que suenen a ti o no):
“Este texto lo escribí yo. Quiero hacer una versión para un post de LinkedIn manteniendo mi tono pero enfocada a X audiencia.”
🔹 O:
“Hazme 3 versiones del mensaje anterior: una más emocional, una más técnica, y una más divertida. Que se sigan sintiendo como mías.”
💡 De esta manera, cuando usas tus propios textos como base del prompt, no solo mejoras el output: conectas con tu voz. Y eso, hoy, es oro.
✅ Consejo 2. Crea tu sistema de inspiración (no solo producción).
La IA no tiene que ser una máquina de contenidos. Puede ser tu equipo de brainstorming 24/7.
📌 ¿Ideas de campañas? ¿Ángulos nuevos para hablar de tu producto? ¿Conceptos creativos para combinar con tus valores?
Todo eso puede nacer con ayuda de IA, si sabes cómo provocarla.
🛠️ Cuando te bloquees y no tengas ideas, usa la IA como tu aliada y dile algo como esto:
“Estoy pensando en lanzar una campaña para [producto/servicio]. Mi enfoque siempre es [emoción/valor].
Dame 10 ideas diferentes desde puntos de vista inesperados: una desde el humor, una como si fuera una carta, una como metáfora, una con tono crítico…”
🔹 O prueba esto:
“Imagina que soy un cliente escéptico que no quiere saber nada de marketing. ¿Cómo le explicarías el valor real de esto?”
💬 Estas preguntas no solo te dan ideas. Te sacan del piloto automático y te ayudan a explorar narrativas nuevas, sin dejar de ser tú.
✅ Consejo 3. Crea tu “segundo cerebro” con IA
Ya sabes que este es uno de mis mantras:
La IA no está para sustituir a los humanos; sino para potenciarlos.
Una de las mejores formas de usar la IA sin perder tu autenticidad es construir tus propios ladrillos de contenido reutilizable: ideas, metáforas, frases clave, estructuras que te representen y que puedas adaptar a distintos formatos o canales.
Esto no solo te ahorra tiempo. También hace que todo lo que generes tenga una coherencia real contigo y con tu marca personal.
🛠️ Pasos a seguir:
Haz un vaciado de tu cerebro:
Crea un documento con tus ideas recurrentes, valores, ejemplos que siempre usas, conceptos que te obsesionan, frases que has escrito y que te encantan. Mete todo lo que se te ocurra y que tenga que ver contigo o tu marca (tus valores, tu portfolio, tus sueños, lo que te gusta, experiencias pasadas…).Entrena a la IA con esa versión de ti:
Ten cuidado de no darle información personal; no queremos que en un futuro te clonen usando esa info 😜.Usa ese “segundo cerebro” como base creativa con ejemplos como estos:
“Dame tres ideas de reels inspiradas en mis metáforas favoritas”
“Transforma esta idea en una historia para newsletter, usando mis valores clave como hilo conductor.”
💡 Esto no es solo "ser más eficiente". Es crear un sistema de creatividad personalizado que evoluciona contigo. Y eso, en un mundo de prompts genéricos, es una ventaja enorme. Por supuesto esto puede ser tan complejo como quieras; imaginación al poder.
Y por favor, NO copies y pegues prompts de ninguna librería ni de ningún gurú - Eso no tiene ningún sentido y ni de broma te servirá para diferenciarte. Aprende a relacionarte con la IA y encontrar tu propio sistema. Ni siquiera copies y pegues mis ideas de prompts, sírvete de ellas como inspiración. 💡
💬 Cierro con una idea clave que repito mucho
En un momento donde parece que todo se puede automatizar, tu voz sigue siendo lo más diferencial que tienes.
La IA puede ayudarte a potenciarla, a pulirla, a darle estructura.
Pero solo tú puedes darle intención, emoción y sentido.
👉 Y ahí es donde creo que está el verdadero valor de aplicar IA en marketing:
No en hacer más cosas. Sino en hacer mejor las que ya sabes hacer.
Gracias por leer hasta aquí. 😊
Build in Public: Mis no-vacaciones de Semana Santa
Unexpected, but not surprised → La semana pasada ha sido medio de vacaciones para la mayoría de las personas, pero yo decidí aprovechar para avanzar con varias cosillas que tenía en mi lista de tareas. Como no podía ser de otra manera, no tener tantas reuniones me ha dado una productividad loquísima y he conseguido hacer todo lo que tenía planeado. 😮 Ahora me arrepiento un poco de no haberme tomado un mayor descanso, ya que empiezo la semana a medio gas 🪫(Los siguientes puentes 100% que me los voy a tomar) ¿Qué tal fueron estos días para ti? Te leo en comentarios.
🤩 Me han entrevistado en un podcast para hablar sobre IA para Negociación. Fue bastante interesante y creo que puede ser de interés para muchas personas de por aquí. → Aquí tenéis el enlace.
🤖 Masterclass Gratuita en mi podcast Un Café con un Emprendedor en Prácticas → Trabajas en una Gran Empresa y quieres aplicar IA de forma realista y no sabes por dónde empezar; te dejo un episodio que es una mini masterclass para que te inspires: Escuchar en Spotify.
🎙️ Nueva entrevista en The AI Coffee Podcast a Iván Palomares, un experto formador de IA y Data que conocí a través del master donde soy profe → Ver en YouTube.
✨ Estos días estoy empezando con un par de clientes nuevos muy top y estoy muy ilusionado. Ya te contaré más cositas cuando pueda, pero este trimestre parece que la locomotora va avanzando a buen ritmo. 🚂
🦄 Hoy lunes 21 de abril voy a hacer una cosa que me saca muchísimo de mi zona de confort, pero que si sale bien (que espero que sí), va a ser la caña. Espero hablarte de eso la próxima semana en mi newsletter. ¡Suscríbete para no perderte nada!
📩 288 personas (+29) ya forman parte de esta newsletter → ¡Gracias! ✨✨✨
Nos leemos en una semanita con otra edición. ¡Gracias por estar aquí! 🚀
Te leo en comentarios.
🚀🚀🚀🚀